Weniger ist Ma!

Hey und ta-da – ich bin zurück aus dem Urlaub 👋 Für euch hieß das: Zwei Wochen hooked-Pause, für mich: zwei Wochen Japan! Seitdem wurde ich ungefähr 73-mal gefragt: „Wie war’s?!“

Und ich weiß nie so richtig, was ich sagen soll. Es war viel. Es war voll. Es war grandios! Ich hab an winzigen Tresen gegessen, die schönsten Orte gesehen – und war trotzdem reizüberflutet. Nach ein paar Tagen Kyoto und Osaka ging’s weiter nach Tokio. Und da war’s vor allem eins: LAUT.

Mir ist da zum ersten Mal so richtig aufgefallen, wie massiv in Japan Sound-Marketing eingesetzt wird. Jingles, Töne und Durchsagen verfolgen einen in Läden, im Taxi, sogar auf der Straße! Alles macht Geräusche. Gleichzeitig habe ich gemerkt: Alles ist einfach unfassbar kundenfreundlich. Taschenkörbe in Restaurants. Toiletten mit Belegt-Anzeige. Digitale Prozesse überall, klar.

Ich könnte euch jetzt meine Learnings aufschreiben. Mache ich aber nicht. 😇

Stattdessen geht’s heute um ein Konzept mit nur zwei Buchstaben, das all dem Lärm eigentlich widerspricht, aber trotzdem tief in der japanischen Kultur verankert ist. Und natürlich darum, wie du es im Storytelling einsetzen kannst. Let’s go! 👇

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Während meiner Reise ist mir ein Begriff immer wieder begegnet – nicht auf Werbetafeln oder in Broschüren, sondern in Momenten. In stillen Innenhöfen. In der Lücke zwischen zwei Bewegungen. Der Stille nach einem Sound. Der Begriff lautet Ma – und ich wette, du hast ihn noch nie gehört. Dabei kann er richtig viel. Vor allem, wenn du Content machst.

🤔 Was ist Ma?

Ma (間) heißt wörtlich „Zwischenraum“. Und auch wenn er sich nicht ganz eindeutig übersetzen lässt, bedeutet er so viel wie: der Raum zwischen den Dingen. Es geht um die Stille zwischen zwei Tönen, der weiße Raum in einem Bild, die Pause in einer Handlung.

Beispiele für Ma in der japanischen Kultur

1. Architektur 🏠
Offene Grundrisse, Schiebetüren und reduzierte Gestaltung in traditionellen Häusern lassen Raum für Licht und Luft. Der Tokonoma, eine leere Kunstnische, nutzt Leere als Wirkungselement.

2. Kalligrafie & Malerei 🖌️
Werke wie Tohakus "Pine Trees" leben vom bewussten Einsatz von Leere. Nicht alles wird gezeigt – das Unsichtbare wird Teil der Wirkung.

3. Teezeremonie 🍵
Im Tee-Ritual und der Blumensteckkunst ist die Leere zwischen Handlungen oder Elementen genauso wichtig wie das Sichtbare. Alles folgt der Idee: Weniger ist Bedeutung.

Warum wir heute mehr Ma brauchen! 🙃

Weil Content heute fast durchgehend im Dauerfeuer-Modus läuft. Posts, Videos, Slides, Hooks, Headlines. Je lauter und schneller, desto besser – so scheint es zumindest. Aber Aufmerksamkeit entsteht nicht nur durch Lautstärke. Sondern eben auch durch Reibung, Ruhe und Kontraste.

Wie du Ma in deinem Storytelling nutzen kannst

📝 In Texten: Vermeide Textwüsten! Kurze Absätze, klare Gliederung, bewusste Pausen. Das lässt Inhalte stärker wirken. Gönn dir außerdem auch mal Weißraum zwischen den Gedanken. Ein gut gesetzter Absatz kann ein ganzes Argument stärker machen.

📸 In Social Posts: Nicht jedes Slide muss beschriftet sein. Manchmal ist ein einzelnes Bild – mit Weißraum, mit Stille – eindrücklicher als zehn Infografiken.

🎥 In Reels oder Videos: Nicht alles braucht Soundeffekte und Hintergrundmusik. Gerade Stille oder langsame Schnitte können im Feed echte Hingucker sein.

🧐 Und was bedeutet das für deine Content-Strategie?

Nicht alles muss gesendet, gepostet oder befüllt werden. Es darf auch mal Raum geben. Ma kann heißen:
– Weniger Formate, dafür mit klarerem Fokus
– Ein geplanter Off-Day ohne Post – und das bewusst
– Eine Kampagne mit nur einer starken Botschaft, statt fünf Argumenten

Oder ganz einfach: Ein Content-Ansatz, der sich traut, nicht alles erklären zu wollen. Wenn du willst, dass dein Content wirkt, denk nicht nur darüber nach, was du sagst – sondern auch darüber, was du weglässt.

_{Quellen: Dans le gris, Kogei Standard, Wikipedia}

It’s a wrap! Ich hoffe, diese Ausgabe hast du mindestens einmal „Das muss ich weitererzählen!“ gedacht.

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Bis zum nächsten Mal 🫶

Deine
Hannah